Après avoir dominé le marché de la montre connectée, le fabricant d’iPhone préparerait une offensive sur l’industrie mondiale de la lunetterie connectée, avec un lancement fin 2027.
C’est Mark Gurman, journaliste chez Bloomberg et fin connaisseur des projets Apple, qui l’affirme dans un article publié le 31 mai : les premières lunettes intelligentes du groupe seraient enfin prêtes, après plusieurs retards liés notamment au développement du nouveau Siri, l’assistant vocal dopé à l’intelligence artificielle.
Selon le média américain, ce produit — connu en interne sous le nom de code N50 — pourrait être présenté d’ici la fin de l’année prochaine, avec le soutien affiché du PDG sortant Tim Cook, qui devrait céder sa place à John Ternus le 1er septembre.
Apple aurait d’ailleurs suspendu, en octobre 2025, les travaux liés à une refonte de l’Apple Vision Pro afin de redéployer ses ressources d’ingénierie vers ce projet de lunettes, signe de l’importance stratégique accordée à cette initiative.
Sur le plan des caractéristiques, ces lunettes intégreraient des caméras au format ovale, des coloris inédits et plusieurs styles de montures. Cette première version ne proposerait toutefois pas d’affichage en réalité augmentée, une fonctionnalité attendue seulement à plus long terme.
Le modèle Apple Watch
La véritable rupture est davantage stratégique que technologique. Avec cette incursion sur le marché des lunettes connectées, Apple ambitionne de transformer en profondeur tout un secteur.
Le groupe semble reproduire la stratégie adoptée pour l’Apple Watch, en ciblant à la fois les lunettes de vue, les solaires et les accessoires de mode, avec un positionnement tarifaire compris entre 200 et 500 dollars.
L’exemple de l’Apple Watch est révélateur. Lors de son lancement en 2015, des acteurs comme Swatch, Fossil, Movado et leurs marques sous licence (Michael Kors, Armani, Tissot) dominaient le segment d’entrée et de milieu de gamme.
Dix ans plus tard, le chiffre d’affaires de Swatch a reculé de 28% par rapport à 2014, tandis que celui de Fossil a chuté d’environ 70%. Apple est depuis devenu le premier fabricant mondial de montres en volume et a même dépassé Rolex en revenus l’an dernier, avec environ 17 milliards de dollars générés par l’Apple Watch.
Une menace pour Meta
Le marché mondial de la lunetterie représente près de 200 milliards de dollars par an, et l’Organisation mondiale de la santé estime que 2,2 milliards de personnes souffrent d’une déficience visuelle. Le potentiel est donc structurellement plus vaste que celui de l’horlogerie en 2015.
Sur le plan concurrentiel, Meta conserve une avance notable, avec plus de sept millions de lunettes Ray-Ban connectées écoulées en 2025 et environ 82% de parts de marché.
Mais Apple n’a jamais eu besoin d’être pionnière pour s’imposer. L’entreprise n’a inventé ni le lecteur MP3, ni le smartphone, ni la montre connectée. Sa méthode consiste à observer les premiers entrants, intégrer les retours d’usage, puis proposer une version plus aboutie au moment opportun.