La firme de Cupertino développe sa propre solution d’intelligence artificielle générative afin de concurrencer OpenAI et ainsi réduire sa dépendance aux technologies externes.
Selon Bloomberg, Apple a créé il y a quelques mois une équipe dédiée au développement d’un outil d’intelligence artificielle maison. Baptisée « AKI » (Answers, Knowledge and Information), cette unité est dirigée par Robby Walker, ancien responsable de Siri, le célèbre assistant vocal.
L’objectif est de développer des capacités de recherche avancées exploitant l’ensemble du web, tout en s’intégrant naturellement dans l’écosystème Apple. Il s’agit de concevoir une solution native susceptible de transformer l’expérience de recherche sur tous les appareils de la marque à la pomme.
Preuve de la détermination de l’entreprise californienne concernant ce projet, des offres d’emploi ont lancées sur son site dédié, ciblant des profils spécialisés dans les algorithmes de recherche et le développement de moteurs de recherche.
Dans ses annonces, Apple explique que cette équipe travaille sur « des expériences d’information intuitives » pour ses produits phares comme Siri, Spotlight, Safari, Messages et Lookup, avec pour mission de « façonner l’avenir de la façon dont le monde se connecte à l’information ».
Un changement de cap stratégique
Cela marque un tournant dans la stratégie du groupe dirigé par Tim Cook. Comme l’explique Mark Gurman de Bloomberg, Apple n’a pas toujours perçu le potentiel commercial des technologies conversationnelles avancées comme ChatGPT, d’où le choix d’intégrer cette dernière à son écosystème plutôt que de développer sa propre technologie.
Cette position a cependant évolué face à l’évidence du marché. Les utilisateurs adoptent massivement ces outils comme nouveaux moteurs de recherche, transformant fondamentalement leurs interactions avec les appareils mobiles.
Ainsi, de nombreux possesseurs d’iPhone récents utilisent désormais le bouton d’action personnalisable pour accéder directement à ChatGPT, contournant Safari, Google et même l’application dédiée du géant de Mountain View.
Ce changement d’habitude concerne des requêtes aussi variées que la recherche de synopsis de films, le calcul de calories d’aliments ou des questions historiques basiques, autant de cas d’usage traditionnellement dévolus aux moteurs de recherche classiques.
L’émergence d’une nouvelle ère de recherche
Cette situation révèle une réalité incontournable : ChatGPT et ses concurrents comme Gemini ou Perplexity offrent désormais une expérience de recherche supérieure à Google sur de nombreux aspects. La capacité à fournir des réponses contextualisées et conversationnelles, plutôt qu’une simple liste de liens, répond mieux aux attentes des utilisateurs modernes.
Eddy Cue, responsable des services d’Apple, a d’ailleurs reconnu lors du procès antitrust contre Google que la recherche basée sur l’intelligence artificielle représentait l’avenir. Il a confirmé qu’Apple explorait des partenariats, notamment avec Perplexity.
Le développement d’une solution IA représente un défi technique et financier considérable pour Apple. L’entreprise devra investir massivement dans les infrastructures de calcul, recruter des talents spécialisés et constituer des bases de données d’entraînement suffisamment riches pour rivaliser avec les leaders du secteur déjà bien en avance.