La nouvelle plateforme ludique du géant du streaming propose des univers interactifs inspirés de ses licences phares. Une nouvelle expression de ses ambitions dans le gaming.
« Amusons-nous ensemble ! Youpi ! Hourra ! Je suis Peppa Pig ! Prêts pour jouer ? » Si cela vous semble familier, rassurez-vous : il s’agit bien du générique d’un jeu vidéo, mais pas sur PlayStation ni une autre console classique.
La plateforme en question n’est autre que Netflix Playground, une appli ludique imaginée par le géant du streaming. Déployée pour l’instant aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada, en Australie, aux Philippines et en Nouvelle-Zélande, elle s’adresse exclusivement aux enfants de moins de huit ans.
Parmi les titres inauguraux figurent Playtime with Peppa Pig, Sesame Street, StoryBots, Dr. Seuss’s The Sneetches et Bad Dinosaurs. Des choix clairement pensés pour leur familiarité auprès du jeune public, et de leurs parents.
Ce lancement illustre la volonté du groupe de Los Gatos d’étendre la portée de ses licences au-delà du simple visionnage pour proposer une expérience interactive et créative.
Une approche centrée sur la confiance des parents
Derrière Netflix Playground se cache une ambition éditoriale bien définie. Selon John Derderian, vice-président en charge des programmes jeunesse et des séries d’animation, l’objectif est de bâtir un espace fluide où les enfants peuvent littéralement entrer dans leurs histoires préférées et échanger avec les personnages qu’ils affectionnent.
La plateforme ne contient ni publicité ni achats intégrés, deux sources de frustration fréquentes dans l’univers des jeux pour enfants. Un point essentiel à l’heure où les réseaux sociaux et leurs impacts sur les plus jeunes font l’objet d’une surveillance accrue à travers le monde.
Elle intègre aussi des contrôles parentaux complets. De quoi donner aux adultes le contrôle total sur l’usage de leurs enfants. Autre atout non négligeable : tous les jeux sont accessibles en mode hors ligne, un avantage certain pour les familles en voyage ou en zone à connectivité limitée.
Une offre sans surcoût
Netflix Playground est incluse sans frais supplémentaires dans l’ensemble des formules d’abonnement Netflix. Une décision stratégique qui vise certainement à renforcer la valeur perçue de l’abonnement à la plateforme dans les foyers avec enfants.
La firme californienne, qui a récemment augmenté ses tarifs dans plusieurs pays, confirme ainsi sa volonté d’investir sérieusement le segment du jeu vidéo. Une initiative adossée à de gros investissements, même si la réussite tarde encore à se concrétiser.
Comme le rappelle The Verge, la plateforme accumule de nombreux échecs, entre fermetures de studios (Boss Fight, créateur de Squid Game: Unleashed), abandon de projet et audience globalement décevante.
Face à cette trajectoire incertaine, Alain Tascan, responsable de la division gaming, a annoncé en 2025 un changement de cap vers les jeux familiaux et télévisés, avec pour ambition de « trouver notre identité », selon ses propos relayés par le média américain.